Det första är att tidiga informationsfrågor fångas upp av AI innan användaren klickar. Det andra är att branded search kan öka om AI rekommenderar er tidigare i researchfasen. Det tredje är att de klick som fortfarande kommer ofta landar längre ned i beslutsstegen, exempelvis på jämförelse- eller produktsidor snarare än generiska bloggartiklar.

För team som bara tittar på total organisk trafik kan det se ut som ett tapp, trots att kvaliteten på vissa besök faktiskt blir högre. Därför är det viktigt att bryta ned både frågetyper och sidtyper.

Målet bör inte vara att jaga tillbaka varje informationsklick. Målet är att säkerställa att ert varumärke fortfarande finns med när AI formar köparens bild av kategorin. Därför blir det viktigare att förbättra jämförelsesidor, källstarka guider och sidtyper som hjälper användaren vidare när den väl väljer att klicka.

Ett starkt team accepterar att vissa frågor blir mer svarade direkt och använder det som signal för att förstärka de ytor där varumärke, rekommendation och källförtroende faktiskt byggs.